こんにちは！
クドケンPPC広告運用コンサルタントの上野です。
皆さんはこんな経験ありませんか・・・？
PPC広告を配信してみたはいいものの
「自身の広告より他院の広告が上部に配置されている…」
「自分の広告をもっと目立つ場所に掲載したい…」
こんな悩みを解決するために
「目標インプレッションシェア」という設定を試してみました！！
「一体どんな効果があるのか・・・？」
「そもそも目標インプレッションシェアとは何なのか？」
解説をしておりますので、
設定方法を含めて
皆さんに共有いたします！！！
目標インプレッションシェアとは？
目標インプレッションシェアは
お客様が検索した際の結果ページに
広告の表示位置と表示の割合を自動的に調整する入札戦略になります！
GoogleのPPC広告で広告を表示させたときに
最上部、上部または任意の場所に広告が表示されるように
自動的に入札単価が調整される機能です。
例えば、「ページ上部のインプレッションシェアを50％」と設定した場合、
上部に表示できる可能性が100回ある時は、
そのうちの50回を上部で表示できるように、入札単価を自動調整してくれるのです…！！
具体的な設定方法
①Google広告にアクセスし、
キャンペーンを選択します
その後、入札戦略を変更したいキャンペーンの
歯車ボタンを選択してください！
②「歯車ボタン」をクリックした後は、
単価設定を開き、「または、入札戦略を直接選択します」をクリックしてください
③目標インプレッションシェアが出てくるので
選択しましょう！
すると下記の画像が出ててくるので
広告の表示位置や、
上限のクリック単価など設定しましょう！
最後に保存を押して完了です！
テスト結果
実際に1か月間行った配信テストの結果を共有いたします！
設定をする前の
来院数が5名でした。
さらに来院数を増やすため、
「目標インプレッションシェア」を使い
広告がより上位に表示されるよう設定した場合、
「来院数が増えるのではないか・・・？」という仮説の元
実施いたしました。
結果に関しては、
新規の来院数が6名ということで、
設定前に比べ1名多く集客することができましたが、
広告の数値としてはイマイチでした…
実際の、クリック数やCV数など
各項目の数値を共有いたします。
・期間：2月と設定をした3月を比較
▼クリック数
2月：796
3月：462
-334回減少
▼平均クリック単価
2月：43円
3月：68円
+25円増加
▼コンバージョン数
2月：20件
3月：9件
-11件減少
以上となります。
広告配信数値が下がった要因として、
「目標インプレッションシェア」のデメリット部分の
・上位表示には入札単価が大きく影響するため、クリック単価が高騰しやすくなる
・「クリックやCVに至りそうなユーザーや時間帯に広告を表示する」などの調整がされない。
上記が影響したものと考えられます…
まとめ
目標インプレッションシェアは、
機会損失の回避や認知向上におすすめの入札戦略です！
広告表示が思うように伸びない際には、
使ってみてはいかがでしょうか…！
注意点としては、
広告表示が無い原因は予算不足だったりも考えられるので
臨機応変に使ってみましょう！
