Instagram広告の”フリークエンシー”とは？

こんにちは！
クドケン広告運用コンサルタントの上野です。

Instagram広告の設定で、「フリークエンシー」について耳にしたことはありますか？
実は、広告運用において、この指標は非常に重要な役割を果たしています。

ユーザーがあなたの広告をどれくらいの頻度で目にしているのかを表す数値で、
広告効果を左右する大事な要素なんです。

今回は、このInstagram広告のフリークエンシーについて、
広告効果への影響や最適化のポイントを皆さんに共有いたします！

フリークエンシーとは？

Instagram広告のフリークエンシーは
「特定の期間内にユーザーが広告を何回見たか」を示す数値です。

たとえば、フリークエンシーが2.0ということは、
平均してユーザーが2回あなたの広告を見ている状態です。

ここで注意したいのは、リーチ（広告を見たユーザー数）と異なるという点です。
リーチが「どれだけの人が広告を見たか」という量を示すのに対し、
フリークエンシーは「何回見たか」を指します。

フリークエンシーが高いほど、広告が記憶に残りやすくなりますが、
一方で「広告疲れ」にもつながります。
「広告疲れ」とはユーザーが同じ広告を何度も見続けると飽きやすくなり、
逆効果になる可能性があるということです！

では、どのようにフリークエンシーをコントロールすればよいのでしょうか？

キャンペーンの目標やターゲットによって異なりますが、
Metaのビジネスヘルプセンターによると、2〜5回が理想的な範囲とされています。

この頻度であれば、ユーザーに飽きられることなく、
広告が適切に届くとされています。

フリークエンシーを適切に抑えるには、
ターゲティングの幅を広げてリーチを増やすのが一つの方法です。

また、定期的に広告のクリエイティブを変更し、
新鮮な内容を保つことも有効です。

あくまで目安は参考程度にし、フリークエンシーが高くても
多くのクリックやコンバージョンを集められているクリエイティブもあるので、

クリック数やコンバージョン数の状況も参考にして
調整をすると良いと思います！

本日はInstagram広告の”フリークエンシー”について
お話ししました！

Instagram広告を運用しているなら、一度フリークエンシーを確認して、
クリック率やコンバージョン数の状況も参考にしながら最適化してみてくださいね！