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2017-10-30
ラーメンの麺は全部残せ!!
マインド・効率化
山崎真吾
2580 Views
おはようございます。
わしん整体院の山崎です。
他の治療院や整体院は、
年々増えていて
競争は激化しています。
「供給過多」な状況です。
僕が運営する
『芯伝整体師養成講座』でも、
他の人との違いが分からず、
生徒さんの整体院を選ぶ理由が見当たらない
というケースも見られます。
無難に、
・何でもできる整体院
・腰痛、坐骨神経痛に強い整体院
と打ち出しても、
結局、他との違いが分かりにくいため、
見込み客は他へ移動して、
整体院ジプシーになることもあります。
~~~~~~~~~~~~~~
ベストは、唯一無二の存在
~~~~~~~~~~~~~~
になることで、
見込み客にとって
他と比べられないような
存在になることです。
本当はどの先生も『個性』ある存在ですが、
その個性が表現されていないと、
見込み客は「違い」が分からないものです。
・表現すること
が大切で、特に来院された顧客に対して、
強い印象を持ってもらえば、
他の整体師とは違うと認識してもらえます。
俗に言うUSPとは、
「ユニーク・セリング・プロポジション」
の略称ですが、
これは『差別化』という意味合いです。
差別化するものは、
・ターゲット
・メソッド
・ベネフィット
これらの違いを
表現することが一般的です。
それぞれ
以下のような表現にします。
■ターゲット)
・腰痛、坐骨神経痛
↓↓↓
・オフィスで長時間、椅子に座っていると、
ジンジンと腰が痺れてくるため、
朝の出勤時から出社が憂鬱なアラサー女性
■メソッド)
・なんとか整体
↓↓↓
・頑固な痛みを優しい手でゆるめる芯伝整体
■ベネフィット)
・痛みが改善される
↓↓↓
・しつこい痛みと痺れが和らいで、
穏やかな心と柔らかいカラダを取り戻し、
爽快な気持ちで日常を過ごすことができる
というもの。
こうした「違い」を表現しますが、
近年はマーケティングも流行ってきたため、
この差別化だけでは、
違いを表現することが難しくなってきました。
他にも、
・肩書き、資格
・実績
・お客様の声
・理念
・特典
などに違いを生み出す手法もありますが、
これから『鍵』になるのは、
~~~~~~~~~~~~~~~~~
実体験を元にした人生のストーリー
~~~~~~~~~~~~~~~~~
これを表現することです。
各々の先生が
歩んでこられた長い人生は、
個性ある人生のはずです。
若い頃、どんなことで悩み、
どんなことに取り組み、
どのようにして辛い出来事を乗り越えて、
変身した「今」があるのか?
様々な葛藤があったはずです。
失敗、挫折、無力感など、
様々な体験をなさったことだと思います。
こうした先生の人生のストーリーに
顧客は「共感」し、
共に『理想の人生』を目指す仲間として、
メンバーになってくれる。
そうなれば、
先生は顧客にとって唯一無二の存在です。
ターゲット、メソッド、ベネフィットなど、
まだ違いを表現されていない先生は、
その違いを表現されることも良いでしょう。
ただ、それらもやがて
似たような表現が出てくるはずです。
ですので、自らの人生をストーリー化して、
個性を表現することで、
共感を生み『コミュニティ化』すること。
これが、
整体師の生き残る道だと思います。
参考になれば嬉しいです。
本日も最後までご覧いただき、
ありがとうございました。
山崎
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山崎真吾 山崎真吾の記事一覧
わしん整体院を経営しながら、身体の使い方養成講座やセラピスト&整体師養成講座を主宰。治療院の高付加価値サービスを提唱し、彼の指導を受けた治療家は一人月商200万~400万の結果を出すことに成功している。経営ノウハウに寄り過ぎず、技術者の心を忘れずに経営改善する考え方は多くの支持を集め、これまで300名以上の整体師を世に送り出している。
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