注意！HPで使わないほうが良い言葉8選

こんにちは。

ＷＥＢ集患を５倍にするための
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どこよりもわかりやすくお届けする
クドケンの杉浦です。


今日のテーマは、

■注意！HPで使わないほうが良い言葉８選

です。

いま、広告を打っている先生や、
今後、広告を始めようと思っている先生は
必読の内容です。


実は、
ここ最近、医療広告の審査が
厳しくなってきています。


ＷＥＢ上だと、
ＰＰＣ広告の審査が
以前と比べて厳しくなりました。

いままでなら、
問題なく審査に通っていたものが、
なかなか通らなくなる。


一度も審査にひっかかることが
なかったホームページが
突然、広告非表示になる…

こんなことが実際に起きています。

■そもそもＰＰＣ広告ってなんだっけ…？

細かい説明は割愛します。

GoogleやYahoo!で検索した時に、
検索結果の一番上、もしくは下に表示される
広告のことを、まとめてＰＰＣ広告といいます。

・すぐに始めてアクセスを増やすことができる


・検索結果の一番上に出すことができる


・地域や症状、性別など
　ターゲットを絞ることができる

などのメリットがある反面、


・お金がかかる（広告なので）
　設定次第では広告費が無駄になる


・高機能なので、設定が難しい
　使いこなすのが大変


・審査があり、通過しないと
　広告を出すことができない

というデメリットがあります。

■審査とは？

今回は、
このＰＰＣ広告の審査を中心に
お伝えしていきます。


実は、GoogleとYahoo!では
それぞれ、ルールが異なります。

それぞれのルール、
ものすごくざっくりと解説すると、


Googleは、
証拠や信頼性に厳しいです。


Yahoo!は、
医療表記に厳しいです。

このことをふまえ、
今回はホームページで
使わないほうがよい言葉を
８つに絞ってお伝えします。

■使わないほうがよい言葉

１）「治」の文字

治療や治る、治癒などの言葉は
医療行為を想起させます。


そのため、
それぞれ、改善、施術などに
置き換えることが望ましいです。

※屋号に治療院と入っている場合は
　問題ないとされる可能性があります


２）「診」の文字

同じく医療行為を想起させるため、

診療、問診といった言葉は、
カウンセリング、営業といった言葉に
置き換えましょう。


３）「院」の文字

当院、院内などの言葉も
引っかかる可能性があります。

当店、店内、室内などにするか、
屋号を使って表記しましょう。

例：当院では　→　◯◯鍼灸整骨院では

※2019/12/03時点では、
　この項目だけで審査に落ちたことはありませんが、
　審査落ち時についでに指摘を受けることがあります


４）「患者」という単語

こちらも１～３と同様に、
医療行為をしめす言葉と捉えられます。


お客さん、お客様
…とするのが良いです。


５）「ドクター」「医師」など

直接的ですが、
当然、医師免許がない人を
ドクター、医師と
表記するのは避けたほうがいいです。


６）根拠のない数字

例えば、こんな要素。

改善率◯◯％！

クチコミ全国No1！

顧客満足度地域No1！

こういった表記については
根拠、証拠を明示する必要があります。


上述の表現を使う場合は、
必ず補足として、証拠をそえましょう。

例）2019年1月～2019年12月3日までの当院アンケート集計の回答データ参照



７）科学的根拠のない表現

・絶対に改善します

・癌が１回で回復します

・確実に痩せます

というような、
科学的根拠をともなわない
表現も避けましょう。

もちろん、科学的な根拠があれば
ＯＫになる可能性は高いです。


８）誰でも成果が出ると勘違いする表記


例えば、

・お客様の声

・クチコミ

・ビフォーアフター


などをホームページで使う場合は、


※個人の感想で効果には差があります

※施術効果には個人差があります


といった、
免責事項の明記が必要です。

いかがでしょうか。

もし、
いま上述のような情報が
ホームページにある場合、


ＰＰＣ広告をやっているなら、
突然中止になる可能性があります。


これからやる方の場合は、
審査に通らない可能性が出てきます。

■ピンチはチャンスです

ここまで見るだけだと、
ＰＰＣ広告出すのが面倒になったり
嫌になる方もいるかも知れません。


だからこそ、チャンスです。

あなたのライバルも、
同じように面倒、嫌だ、難しい。


そう思っているかもしれません。


また、広告を出していたライバルも
きちんと対策をしていない場合は、
審査に落ちる可能性があります。


これからを見据えて
ホームページを調整し、
ＰＰＣ広告を出せれば

ライバルに差をつけられる
可能性があります。

■まとめ

いかがでしたか？

今年の年始から、
事あるごとにお伝えしていますが、


ＰＰＣ広告の重要性が
日に日に高まっています。


いまはまだ、
出すつもりがないとしても
対策をしておいて損はしません。


免責事項や証拠の提示については、
景品表示法対策にもなります。

ぜひ、この機会に
修正、対策をしてください。

本日も
最後までご覧いただき
ありがとうございます。

■追伸

本日お伝えしたＰＰＣ広告、
クドケンでは治療院専門の
プロが代行するサービスがあります。


審査のルールがいままでに
何度も何度も改訂されましたが、
その度に、対応をしてきた
歴戦のプロたちです。

今ならGoogle・Yahoo!
同時申し込み希望の方に限り…
Yahoo!初期設定費用20,000円が無料！


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という先生は…
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■ＰＰＣに関するメルマガブログ

今回、詳しく解説できなかった、
ＰＰＣ広告のメリット・デメリットについて、
以下のページでも詳しく解説しています。

あわせてご覧ください。

　↓↓

▼先生が知らされていない「PPC広告」の真実
https://kudokenn.com/kudokenn-blog/kato/ppc1/

■追々伸

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