【ＳＥＯ】今後、順位が下がるホームページ

こんにちは。

ＷＥＢ集患を５倍にするための
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クドケンの杉浦です。

今日のテーマは…

■【SEO】今後、順位が下がるホームページ

です。


Googleは日々使う人（ユーザー）の
利便性を考えて、アップデートを
繰り返しています。

なにごとも
時代によって、
流行り廃りがあります。


数年前なら、
電話予約が当たり前でした。

いまはどうでしょうか？


ネット予約でポチッと気軽に予約。
これが、当たり前です。


スマホも数年前は、
使っている人のほうが
少ないくらいでした。

当然、【スマホ首】なんて症状、
名前すら存在しませんでした。

それがどうでしょうか。


いまではこの症状、
社会問題になるレベルですよね。


今後も、
状況は目まぐるしく変わっていきます。


それに伴い、
ＳＥＯも日々進化しています。


だからこそ、
【何もしないまま】
というのは、それだけでリスクです。

今日はこれからも生き残るための
【ＳＥＯ】についてお伝えします。

そもそも検索順位ってどうやって上がるの？

■前提

ＷＥＢ上でホームページを公開します。
当たり前ですが、これがまず最初の一歩目です。

GoogleやYahooといった、
各検索エンジンは定期的に
ＷＥＢ上の情報をロボットに
巡回させて集めています。

ここではじめて、
検索エンジンに…


「お、新しいホームページじゃん」


と気付かれ、
ホームページの中身を
チェックされるわけです。

チェック後、
検索エンジンの評価基準の元、
順位が決められる…といったイメージです。


ちなみに…

日本人の検索エンジンの
利用の９割以上が、
GoogleとYahooなので、


それ以外は、
一旦、考えなくてＯＫです。

さらに言えば、
YahooはGoogleのシステムを
使って評価をしています。


つまり…


Googleの評価基準に則ったホームページが
GoogleでもYahooでも高順位になりやすい。

…ということです。

今までは評価を狙えばよかったが…

いままでのＳＥＯ（検索エンジンの順位対策）は


【Googleの評価基準を満たす】


という点に
注目をしておければ、
評価はされやすかったと言えます。

Googleの評価基準は
実に数百個以上もあるため、
ここで１つ１つの説明は割愛します。


例えば、代表的なものですと

・よそから勝手にパクった
　コンテンツ（文章や写真など）を使わない


・１ページあたりの文字量や
　文章の句読点、改行に注意する


・キーワードの羅列など
　順位を上げるために不自然に使わない

こんなものが挙げられます。

こういった、ある種のルールを守り、
きちんと正しくホームページを
作っていれば、順位にも好影響でした。


もちろん、今後は
ルールを守り、評価基準に沿って
ホームページを作る…というのが
不要になる…なんてことではありません。

今後のＳＥＯ、何が重要になるのか

むしろ、
今後は上で紹介したような
評価基準に沿ったホームページ


…というのが当たり前になります。


ここは、出来ていて当然。

プラスアルファで
年々必要となってき始めているのが、


【ユーザー体験】


というキーワードです。

どういうことかと言うと、
簡単に言えば、


「このホームページはいいな」


「色々見てみよう！」


「納得できるなぁ…電話してみよう！」


「わかりやすくて使いやすいなぁ…
　予約してみよう！」


と患者さんに思わせることができるか。

これが評価の対象になっているということです。


言葉にしますと、、、


・クリック率

・滞在時間

・直帰率

・ＣＶ率


などなど、
ちょっと、とっつきづらい言葉になります。

が、


要するに、
あなたのホームページが


・どれだけ患者さんが帰らずに滞在するか


・どれだけサイト内で
　患者さんが自分の意思で巡回するか


・どれだけ電話や予約、メールなどの
　【行動】につながったか


という点が
評価にさらに含まれるようになった。

ということです。


今までは
見た目がよければ、ちやほやされました。

今後は、見た目がいいのは当然。
中身もちゃんと見られます。


とはいえ、
実はこの【ユーザー体験】について


もっとも気にしなくてはならないのは、
ホームページの順位が高い先生です。

Googleも馬鹿じゃないので、
順位がまだ上がっていないホームページに対しては、

そもそもユーザーが集まらないので、
ユーザー体験は評価上、
重視しない傾向にあります。


代わりに、
順位が高く、アクセスが集まっている院は、
（ＰＰＣ広告などでアクセスが多い院も含め）

アクセス後に、
ユーザー（患者さんですね）が、
どんな行動をどのようにとっているか…


をチェックしています。

そこで、


・患者さんが一瞬でページを閉じる


・１～２分で患者さんが閉じてしまう


・トップページから別のページに行かない


・電話や問い合わせといった【行動】を
　まったく取っていない


なんて状態ですと、
順位に悪影響が出ます。

もし、あなたのホームページが
大きな問題はないはずなのに、
順位が落ちてしまったのであれば


この【ユーザー体験】の強化が
課題になっている可能性が高いです。

■まとめ

いかがでしょうか。


これまでもこれからも、
Googleの評価基準を満たすことが
重要なことはかわりありません。

今回お伝えしたのは、
その評価基準の中でも、


【ユーザー体験】


という項目が、
あなたのホームページの状況次第では
重要性が高まっている…


という話でした。

このユーザー体験が
特に重要になるのは


今、順位が高いあなたです。


まだそもそも順位が低い。

という方は、
良質なページを作成したり、
今あるページを良くしましょう。


順位が少し前まで高かったのに、
落ちてしまった…


という方は、
患者さんにとって見やすいか、
便利かどうか、行動しやすいか…
といった点を見直すと良いです。


ぜひ、できることから
トライしてみましょう！

本日も
最後までご覧いただき
ありがとうございます。

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